近年来，好些品牌不依靠传统的广告宣传，有些似乎连营销策划都不用，却实现了巨大的成功。突出的例子是谷歌。在谷歌刚创办的时候，两位创始人到底知不知道它会变成一家有史以来大的媒体公司，这恐怕是个谜。对用广告营销把自己提供的服务变成钱，他们深表怀疑。他们不知道，谷歌的adword会成为自己服务赚钱的一种方式，而推送广告信息，则会成为谷歌基本的业务模式。他们只知道，要是自己设计出了优秀的产品，人们就会过来；等人们成千上万地过来了，谷歌就把自己再打造成了一家媒体公司。 媒体公司根本不需要做广告，因为人们找它们是为了获取信息。 大规模地开展媒体业务，并不是所有人都能复制的——你要是怀疑这一点，可以去问问雅。但向你的客户提供媒体，带动市场营销，方法多种多样。threadless公司是这么做的，flip摄像机也是这么做的。 和谷歌一样，《纽约时报》从来不是一家需要购买广告的公司，而是一家出售广告的企业。如今的报业集团早就不在新闻上进行角力赛了，因为我们很多人都是从网上获取新闻的。但少为人知的是，报业集团的收入，有很大一块给另外一家网络公司抢去了，它就是craigslist。分类广告一直是全国多家报纸丰厚又稳定的利润来源。然而，craigslist却提供了效果更好、价格更便宜的分类广告，搞得许多地方报纸没了活路。好多报纸根本没料到这一天的到来。 公司与客户的沟通越是流畅，客户就越是信任你。 2005年，craigslist的执行官吉姆?巴克马斯特（jim buckmaster）对《纽约时报》说：“我们对品牌零关注；我们从来不在公司里面使用这个词；我们零广告；我们连商标都没有……如今，人们却说，对一家像我们这种规模的公司而言，我们有了强大的品牌。真讽刺啊。”他说得很对，讽刺那句除外。 创建一家媒体公司，哪怕是很小的一家，也很有力量。facebook已经成了一家媒体公司，youtube亦然。但这两家公司还有别的共同之处：它们正努力寻找怎么利用自己的服务赚钱。还有一些企业却恰好相反，它们已经知道怎么赚钱，正希望靠着建设社会化媒体，把营销策划业务融合到自己的业务模式里。